上半年家电市场仍低迷 生活家电成黑马

　　中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心近日联合发布的《2019年中国家电行业半年度报告》显示，今年上半年，国内家电市场零售额为4125亿元，同比下降2.1%，市场整体呈现较为低迷的状况。不过，生活、个护电器受到消费者的喜爱，销量攀升。

　　上半年，黑电市场表现仍然低迷不振。奥维云网的数据显示，2019年上半年国内彩电市场零售量为2200万台，零售额为640亿元，同比呈现“量额齐降”的态势。电视均价也呈现下降趋势，下滑9.4%。白电市场整体销售情况较为平稳，上半年冰箱市场零售量为1631万台，同比上升2%，零售额为458亿元，略降0.3%。上半年，洗衣机市场零售量为1685万台，同比增长5%，零售额为335亿元，同比上升3.7%，表现较为亮眼。空调市场零售量为3370万台，同比增长1.5%，零售额为1137亿元，同比微降1.4%。在白电市场中，消费者对健康、高品质产品的关注度正在不断增加，无论是冰箱、洗衣机还是空调，产品的自清洁、杀菌等健康功能都受到了消费者的青睐。

　　2019年上半年，传统厨电产品也呈现均价下降的情况。据奥维云网的相关数据显示，上半年厨电市场整体零售额为281.4亿元，同比下降9.5%，且下滑趋势较为明显。但随着消费者对于家电健康、便捷等需求的不断攀升，洗碗机、净水设备等厨电产品在上半年获得了不错的成绩：洗碗机市场零售量为64.6万台，同比增长25.7%，零售额为30.9亿元，同比上升26%。总体来看，传统厨电呈现出低迷的情况，但洗碗机、集成灶、蒸箱等新兴厨电产品表现良好，将成为未来市场的增长点。

　　在众多家电品类中，上半年表现最优秀的莫过于生活、个护家电品类。据相关数据显示，上半年国内生活电器零售额为898亿元，同比上升28.3%，其中线上零售额为550亿元。业内人士分析指出，如果说曾经的家电产品消费是为了满足刚需，那么从生活类电器的亮眼表现中可以看出，如今的家电消费已经向享乐型、改善型转变，生活家电对家庭环境的改造功能恰好能满足消费者当前最迫切的需求。

　　据了解，包括除螨仪、智能扫地机器人、手持吸尘器在内的生活类产品通过细分使用场景和使用方式，能够满足不同消费者的不同需要。而消费者对于个性化护理的追求，也激发了美容仪、电吹风等个护类产品的增长。因此，在人们消费观念转变的当下，生活、个护类电器已成为拉动家电市场增长的生力军。